對外傳播

對外傳播，是由中國大陸當局提出的一個全新的傳播研究領域，亦或概念。最初的“對外傳播”本為“對外宣傳”，後因“宣傳”一詞的政治意涵過重，故為了有效降低宣傳色彩，原有的“對外宣傳”被改為“對外傳播”。

目前中國大陸當局已於2009年年底召開了“全國第一屆對外傳播理論研討會”。儘管如此，對於“對外傳播”究竟是否應該成為一門獨立之傳播研究領域，在大陸傳播學界尚還處于爭論之中。其中以上海外國語大學的郭可教授為代表，但在其編著的「國際傳播學導論」（復旦大學出版社，2005年版）一書，郭可先生“對外傳播”概念看成是近似於“國際傳播”的概念，而卻未就“對外傳播”在傳播研究領域中究竟應該是一種什麼樣的地位進行判斷。方振武（2010年）在其「中國“對外傳播”的概念範疇及實施」[China Media Report Overseas,6(3):25-28]一文中，其在總結前人研究成果及對外傳播實踐的基礎上對“對外傳播”之概念範疇及實施進行了相應的界定，提出了一個較為完善與完整的“對外傳播”概念範疇。